AOL пытается конкурировать на рекламном рынке
Автор: Надежда Баловсяк, Опубликовано: 09.11.07 в 15:17
Рост объемов онлайновой рекламы и ее привлекательности как для пользователей, так и для рекламодателей привели к тому, что на этот рынок приходят новые игроки, а те, кто присутствует здесь уже давно, но не достиг значительных успехов, делают новые шаги для улучшения своих позиций. Примером таких действий стало приобретение интернет-гигантом AOL компании Quigo.
Стоимость сделки оценивают в 300 млн долларов. Приобретение Quigo позволило AOL заполучить два рекламных продукта - платформу для показа и управления контекстной рекламой AdSonar, которая работает по аналогии с известной AdSense от Google, а также FeedPoint, систему для управления поисковыми данными проекта и их оптимизацией.
Специалисты считают, что приобретение Quigo станет еще одним шагом AOL в направлении усиления позиций в конкурентной борьбе с Google и Yahoo на рынке интернет-рекламы.
За несколько дней до объявления сделки компания AOL сообщила о своих нововведениях в области интернет-рекламы. Так, AOL планирует активно использовать размещение cookie-файлов для реализации системы целевой рекламы. Благодаря этому каждый пользователь сможет сам настраивать рекламные каналы. Это позволит посетителям сайта персонализировать демонстрируемую рекламу, но вот отслеживать личные данные пользователей теперь уже будет невозможно. Разработчиком новой рекламной технологии стала компания Tacoda – недавнее приобретение AOL. Данное решение компании очень актуально в свете последних заявлений правозащитников относительно обеспечения онлайнового privacy.
Некоторое время назад Google за 3,1 млрд долларов купила компанию DoubleClick.com, специализирующуюся в сфере баннерной рекламы. На сегодняшний день доля Google на рынке рекламы в поисковых сервисах составляет около 80-85%. "В течение следующих трех лет рынок рекламы в поисковых сервисах должен вырасти более чем на 40%, а к 2010 году достигнуть объема в 1 млрд долларов", - считает Крис Диммок (Chris Dimmock), исполнительный директор исследовательского агентства Cogentis. Многие специалисты считают, что в будущем конкуренцию Google составит компания Yahoo, которая также усиливает свое положение на рынке онлайновой рекламы. А Google тем временем активно осваивает новые сегменты – компания запустила еще одну рекламную систему под названием Google Gadget Ads.
Кроме этого, Google заключила договор с аналитической компанией Nielsen для проведения исследований, необходимых для выхода компании на рынок телерекламы. Ранее компания запустила Google Print Ads – систему покупки и продажи рекламных площадей в национальных и региональных печатных изданиях. Еще один фактор, способствующий успеху Google на рекламном рынке – сама поисковая система, которая является на сегодняшний день самой популярной в мире.
Компания Yahoo вместе с AOL являются основным конкурентом Google - они опередили лидера в запуске сервиса для показа контекстной рекламы на мобильных телефонах. Возможно, этот сегмент рынка и станет тем, где Google сможет утратить свои лидирующие позиции, в остальных сферах гегемонии компании, похоже, ничего не угрожает.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: google,
реклама,
yahoo,
AOL,
бизнес-модели,
тенденции бизнеса,
Quigo,
AdSonar,
FeedPoint,
новости бизнеса,
онлайн бизнес,
заработать в интернете,
интернет-бизнес,
электронный бизнес,
сетевой бизнес
Читайте также: