Бесплатный The Wall Street Journal: гонка за пользователем
Автор: Надежда Баловсяк, Опубликовано: 20.09.07 в 18:05
Мы видим в переходе на бесплатный доступ к контенту огромные возможности и будущее увеличение доходов. (Руперт Мэрдок, News Corporation)
Уже второе издание за эту неделю объявило о смене принципов доступа к контенту собственного сайта: руководитель медиакомпании News Corporation Руперт Мэрдок (Rupert Murdoch) сообщил о своих планах сделать полностью бесплатным доступ к онлайновой версии издания The Wall Street Journal. Переход будет осуществлен после завершения всех формальностей сделки по приобретению The Wall Street Journal, ориентировочно - в ближайшие дав месяца. За журнал Руперт Мэрдок заплатил 5,6 млрд долларов.
Именно падение рекламных доходов усложнило положение компании Dow Jones на рынке, в результате чего бывшие владельцы издания, семья Бэнкрофт, были вынуждены продать компанию Мэрдоку. По его подсчетам, от изменения принципов доступа к сайту издания компания Dow Jones потеряет доход, который приносит более миллиона платных подписчиков. Однако общая посещаемость сайта при этом вырастет на 10-15 млн человек в день, благодаря чему увеличатся поступления от рекламы, что позволит компенсировать потери от отсутствия платной подписки, которая принесла в прошлом году крайней мере 50 млн долларов. Прежде годовая подписка на полный доступ к WSJ-online стоила 99 долларов.
Таким образом, уход от абонентской платы за контент позволит увеличить доходы Dow Jones, которая, как, впрочем, и другие издательские компании, ощутила на себе отток рекламных денег. "Dow Jones сейчас переживает не лучшие времена, - считает Мэрдок. - Мы видим в переходе на бесплатный доступ к контенту огромные возможности и будущее увеличение доходов".
Также в своей речи на конференции Goldman Sachs Communacopia conference Мэрдок сообщил о своих планах более тесного сотрудничества между журналом WSJ и Dow Jones Newswires, в первую очередь, с целью усиления их позиций в извечной конкуретной борьбе с агентствами Рейтер и Блумберг.
В то же время другие руководители WSJ согласны отменить платную подписку на сайт лишь частично, считая, что открыв сайт для всех желающих, газета не сможет привлечь достаточно читателей, чтобы оправдать потери. Кроме того, важен момент, что только постоянные читатели остаются на сайте достаточно долго.
Напомним, что буквально несколько дней назад другое издание – The New York Times объявило о переходе к бесплатному доступу к контенту своего сайта. Если WSJ согласится на предложение Мердока, в сегменте финансовых газет частично платным останется только сайт британской Financial Times.
Таким образом, можно сделать вывод, что онлайновые аналоги бумажных изданий постепенно отказываются от подписной модели работы, приходя к необходимости использовать другую, более доходную – рекламную. Частично это объясняется и тем, что пользователь не готов платить за доступ к информации в онлайне, особенно, если ему приходится делать это в оффлайне, например, подписываясь на бумажную версию издания.
Подписная бизнес-модель, как показывают последние примеры ведущих сайтов изданий, в этом сегменте рынка себя не оправдывает. Если плата за дополнительные сервисы, например, для пользователей веб-почты или файловых хранилищ, работает, то платный доступ к информации в онлайне не находит должного отклика среди посетителей сайтов. Вероятно, такая тенденция будет наблюдаться и в будущем. Однако пока Мэрдоку и WSJ нужно решить другую проблему – обеспечить достаточный приток посетителей сайта, а это тоже не так уж и просто, как кажется на первый взгляд.
Подпишитесь на обновления сайта по RSS или по электронной почте.
Темы: the wall street journal,
печатные издания,
контент,
бизнес-модели,
тенденции бизнеса,
новости бизнеса,
онлайн бизнес,
интернет-бизнес
Читайте также: